Como si de la secuela de una película se tratara, cuando todo el mundo ya la daba por muerta, BlackBerry ha vuelto; y lo ha hecho con nuevo producto, con nuevo líder, con nuevas empleadas e incluso con nuevo nombre. Por la acogida que ha tenido el acontecimiento en las redes sociales, se podría decir que la gente espera ansiosa en las butacas a que empiece la acción. Habrá que ver si se cumple el viejo dicho cinematográfico o si de verdad consigue hacerse un hueco entre Hollywood y Bollywood, es decir, entre Apple y Samsung.

De primeras BlackBerry ya es mucho más de lo que era antes; la empresa ha abandonado su nombre de Research In Motion (RIM) para denominarse directamente como el producto estrella. Toda una declaración de intenciones. También tiene un nuevo consejero delegado: Thornsten Heins, quien le ha dado todo el bombo que ha sabido a la presentación en Nueva York de BlackBerry 10, el nuevo sistema operativo. ¿Podrá este volver a su época dorada de 2010 cuando sedujo a jóvenes de todo el mundo? 

La apuesta es muy parecida a la de hace tres años pero llevada al extremo. Si entonces triunfó su primitivo sistema de mensajería instantáneo y gratuito, ahora hay que ofrecer mucho más, por eso BlackBerry 10 trae miles de aplicaciones gratuitas. Entre ellas se encuentran las que ya conocemos todos, pero también otras propias como BlackBerry Remember, para videoconferencias, o StoryMaker, un editor de vídeo y fotos con una vuelta de tuerca más en sus posibilidades multimedia.

Heins también ha presentado los dos primeros móviles que tendrán este sistema operativo en sus entrañas: el Z10 y el Q10, uno sin teclado y otro con, para que la gente más nostálgica por la BlackBerry de antaño no se sienta marginada.

Aunque todo esto ha quedado en un segundo plano por otro anuncio. Algunos dirán que un anuncio tan poco tecnológico e innovador como mediático. Se trata de la presentación de Alicia Keys, sí, la cantante, como nueva directora creativa mundial. Casi nada. Se supone que el objetivo es que la neoyorquina lidere un grupo de profesionales que tienen que captar qué es lo que realmente pide y necesita el público para así poder volcarlo en nuevos modelos. En la presentación todo quedó muy bonito y creíble, pero en el mundo real lo más probable es que lo único que haga sea acumular fotos y titulares de prensa. Al menos eso es lo único que ha logrado Lady Gaga.

Imagen: Martin iut Utrecht/Flickr (cc)