Bing nació con la titánica tarea de hacerle la competencia a la joya más preciada de Google, su buscador. Entrar en este mercado era vital para Microsoft, porque en el mundo de los móviles se había quedado a años luz de Apple y de la propia Google, a través de Android.

El consejero delegado, Steve Ballmer, necesitaba un golpe de efecto con Bing, y por eso puso en marcha una campaña publicitaria a gran escala, aunque no consiguió el resultado esperado. De hecho, fue más bien contraproducente. Por ejemplo, las redes sociales reaccionaron con su característico y afilado sarcasmo cuando Spider-Man, en la película de 2012, usaba Bing en vez de Google. Era evidente que había que actuar de otra manera. El renovado aspecto del buscador parece ser ese ansiado movimiento.

Lo primero que se ha retocado ha sido el logo. Del azul original se han mudado a un naranja suave. Además, le han añadido un símbolo, una especie de be minúscula esquemática. Hasta ahí el diseño, siempre importantísimo en cualquier nuevo lanzamiento. Sin embargo, los cambios principales se han introducido en sus funciones.

Los mayores esfuerzos se han centrado en integrar el buscador a su último sistema operativo, el Windows 8. Con él se podrán realizar búsquedas específicas por temáticas, como por ejemplo salud o comida. Asimismo, si las búsquedas las hacemos con el móvil, es decir, con Windows Phone 8, no tendremos ni que escribir, pues se ha incorporado un sistema que reconoce la voz.

El otro aspecto que se ha mejorado es la forma en la que Bing se relaciona con uno de los grandes y exitosos clásicos de Microsoft, el paquete de Office. La búsqueda de imágenes en Word o los mapas en Excel son algunas de las novedades.

¿Será suficiente el nuevo diseño y las nuevas aplicaciones del buscador para al menos plantarle cara a su némesis? ¿Conseguirá  ponerse a la altura de otros productos de Microsoft como la consola Xbox o el sistema operativo de Windows? Quizá algún día, en un futuro no muy lejano, utilicemos Bing para consultarlo.

Imagen: myhsu/Flickr (cc)